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    中小企业如何摆脱发展瓶颈

    发布时间:2016-11-14 10:54:39   来源:   

      据统计中国的中小企业有超过4000多万家,占全国企业总数的90%。但是纵观中国中小企业的发展,不难发现,优秀长寿的企业凤毛麟角,短命的企业比比皆是。许多公司的寿命平均还不到三年。中小企业面临着总体竞争力弱、管理水平低、可持续发展面临挑战等问题。那么面对这样的形式我国中小企业应该如何面对呢?中国的中小企业为什么不能更好更快更久的成长,为什么世界五百强中国只有六十几家?

      中国的私营企业是在改革开放历史条件下产生的。从19世纪70年代末私营中小企业起步到现在蓬勃发展已经历30多年时间,中小企业已成为中国当代企业不可或缺的重要组成部分。中小企业以经营方式灵活、组织成本低廉等优势,遍布各部门、各行业,呈现出蓬勃发展的良好态势,在我国经济中起着越来越重要的作用。但是在现代中小企业具有各种各样的问题,比如在战略管理中存在全局意识不强,规划执行不到位,评估机制缺失等问题;在基础管理中存在职责不明确,权责不匹配,制度不完善,信息化应用水平低,人力资源管理理念滞后等问题等。

      其实这些都是企业内部的弊端,中小企业本身都还是能够克服的,笔者认为中小企业最大的问题在外部,就是没有品牌意识,中小企业由于资金的短缺往往注重短期利益,追求利益的最大化,但是没有长期持久的利益的规划。只有久远盛名的品牌才能深入人心。特别是,国际市场上的生产力已经处于过剩状态,几乎所有采用市场经济运行机制的国家都不同程度地进入到了买方市场。市场竞争的环境和手段同过去相比已经发生了很大的变化,企业取胜的主要竞争手段已不再是单纯的产品和服务本身,还包括良好的品牌资产建设的方法和策略等。品牌已经成为赢得顾客忠诚和企业求得长期生存与成长的关键。企业拥有一个好的品牌对企业的发展是事半功倍的。比如可口可乐公司,有人说即使可口可乐公司现在倒闭了也能凭着可口可乐这个牌子吸引投资东山再起。

      对于国内的企业,经济全球化和新技术不断创新的压力已经直逼本土的企业必须将竞争的水平提升到国际水准。尤其是在加入“WTO”之后,如果中国想尽快摆脱原先“世界工厂”形象的话,那么我们首先需要的就是构建成功的品牌,这就要求企业能够充分运用品牌资产的运作优势,掌握一些品牌资产建设的切实,有效、可行的方法。比如最近“国母”彭丽媛就频频在国际场合曝光中国品牌,从百雀羚到中兴努比亚。都在媒体的曝光下为全世界所知,大大提高了所在公司的品牌知名度。所以,中小企业建立品牌意识的渠道需要一个平台去支撑,众所周知,cctv是各大品牌企业争相竞标的风水宝地,但是巨额的广告支出是所有中小企业所望尘莫及的。所以,《影响力对话》栏目致力于为中国中小型企业服务,全力打造中小企业的品牌形象,让企业产生“彭丽媛效应”助力品牌建设,让更多的中小企业有一个突破。

      《影响力对话》栏目现已升级为CCTV中国中央电视台证券资讯频道一档重磅节目,每周六2100-2110首播,周日1150-1200重播。以真实案例剖析企业成功奥秘、为优秀企业和杰出企业家有效提升品牌影响力的节目,旨在帮助中国企业打造自主品牌,树立中国品牌价值,传播中国品牌形象,实现品牌中国梦的一档高端访谈节目。

     

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